作者｜遥何
在全球可持续( xù)发展战略与中国「双碳」目( mù)标深度融合的背景下，传( chuán)媒行业正迎来一场以价( jià)值重构为核心的转型。然( rán)而，如何将宏大的 ESG 理念（环( huán)境、社会责任、治理）转化为( wèi)具体的创作实践，如何衡( héng)量一部作品的可持续价( jià)值，成为行业亟待探索的( de)课题。「第一届传媒可持续( xù)发展 · ESG 作品榜」（跳转大会通( tōng)稿）正是在这一背景下应( yīng)运而生。
以「传媒作品可持( chí)续发展 · ESG 评级模型」（已通过( guò)版权审核登记）为依托，首( shǒu)次对中国内地传媒作品( pǐn)的可持续发展 · ESG 表现进行( xíng)跨学科系统评估。在此次( cì)评选中，综艺节目作为大( dà)众传播的重要形态，展现( xiàn)出在可持续发展 · ESG 理念实( shí)践中的独特价值。
近年来( lái)，一批综艺节目在内容创( chuàng)作、制作流程与社会影响( xiǎng)等维度积极探索，将可持( chí)续发展 · ESG 理念从理论框架( jià)转化为具象实践。本文以( yǐ)「第一届传媒可持续发展( zhǎn) · ESG 作品榜」为参照，系统分析( xī)综艺行业在践行可持续( xù)发展 · ESG 理念方面的现状与( yǔ)突破，并进一步探讨何为( wèi)真正意义上的「可持续发( fā)展 · ESG 型综艺节目」，如何实现( xiàn)可持续发展理念与内容( róng)创作的深度融合。
可持续( xù)发展 · ESG 理念的综艺节目图( tú)景
综艺行业在可持续发( fā)展 · ESG 理念的实践中，呈现出( chū)从边缘尝试到主流融合( hé)、从单点突破到系统构建( jiàn)的发展趋势。
在环境（E）维度( dù)，综艺节目逐步从「话题倡( chàng)导」走向「行动落实」。作为可( kě)持续发展 · ESG 标杆综艺节目( mù)，《一路前行 第二季》以环境( jìng)保护为核心立意，聚焦生( shēng)物多样性保护，通过追踪( zōng)藏狐、布氏鲸等珍稀物种( zhǒng)的科学监测与保护实践( jiàn)，展现维护生态平衡的具( jù)体行动。
在社会责任层面( miàn)，《一路前行 第二季》通过面( miàn)向学生的环境宣讲及植( zhí)物园教育，推动公众参与( yǔ)和公平正义；同时深入藏( cáng)族、傣族社区，展现传统手( shǒu)工艺、生态智慧在促进人( rén)与自然和谐共生中的价( jià)值，尊重并鼓励传统文化( huà)的环保创新，不仅提升了( le)观众的环保认知，更通过( guò)明星参与带动了公众实( shí)践。
在社会责任（S）维度，综艺( yì)节目正成为推动文化传( chuán)承、社会公平与公益参与( yǔ)的重要平台。《诗酒中国心( xīn)》聚焦中华「诗酒文化」，通过( guò)系统呈现绍兴黄酒酿造( zào)非遗技艺，并还原白居易( yì)自酿「玉液黄金脂」等典故( gù)等历史典故，将传统工艺( yì)转化为可感知的美学符( fú)号；同时设置跨代际、跨地( dì)域的交流，如探访黄酒与( yǔ)日本清酒的渊源等，从而( ér)激发起观众对传统文化( huà)的认同与共鸣，实现了文( wén)化类综艺节目从「观赏性( xìng)」到「传承性」的升级。
在治理( lǐ)（G）维度，综艺节目在内容伦( lún)理、制播流程与版权管理( lǐ)等方面逐步规范化。《我在( zài)岛屿读书 第三季》在内容( róng)设计上拒绝刻意制造冲( chōng)突，通过构建「阅读 + 生活」沉( chén)浸场景，倡导精神消费与( yǔ)慢生活理念。同时，节目建( jiàn)立起清晰的内容创作伦( lún)理指南，坚持原创性的同( tóng)时，依托 AIGC 技术还原了很多( duō)经典的文学意向，并对 AI 生( shēng)成内容进行了标注，充分( fēn)体现了其对行业规范的( de)自觉遵循。
总体来看，综艺( yì)节目在可持续发展 · ESG 理念( niàn)的践行上已形成初步共( gòng)识，但仍存在发展不均衡( héng)、实践深度不足等问题，在( zài)制作成本、技术应用等方( fāng)面，行业仍缺乏统一标准( zhǔn)，也缺乏建立系统性评估( gū)体系的意识。这就是建立( lì)「传媒作品可持续发展 · ESG 评( píng)级模型」的重要意义。在该( gāi)模型的引领下，「第一届传( chuán)媒可持续发展 · ESG 作品榜」角( jiǎo)逐出六个行业引领性节( jié)目，正在为行业指明从「娱( yú)乐产品」向「价值载体」转型( xíng)的可能路径。
何为可持续( xù)发展 · ESG 型综艺节目？
在可持( chí)续发展 · ESG 理念和「传媒作品( pǐn)可持续发展 · ESG 评级模型」框( kuāng)架下，我们认为优秀的可( kě)持续发展 · ESG 型综艺节目普( pǔ)遍具备三大核心特质：价( jià)值观引领与精神深耕、过( guò)程创新与生态构建、多维( wéi)影响与社会赋能。
优秀的( de)可持续发展 · ESG 型综艺节目( mù)，首先要在内容层面树立( lì)鲜明的价值导向，超越浅( qiǎn)层娱乐，触及观众的精神( shén)需求与社会共识。可持续( xù)发展 · ESG 标杆综艺节目《一路( lù)前行 第二季》 以公益纪实( shí)为核心，引导观众思考人( rén)与自然的关系，树立了坚( jiān)实的价值典范。值得注意( yì)的是，未入榜的《大侦探 · 拾( shí)光季》同样在推理娱乐中( zhōng)融入代际沟通、家庭关系( xì)等社会议题，展现了价值( zhí)观引领的多元表达。
除了( le)价值观的引领，可持续发( fā)展 · ESG 型综艺节目还需要在( zài)制作与传播机制上实现( xiàn)过程创新与生态构建。《现( xiàn)在就出发 第二季》深入自( zì)然之境，通过自然体验、文( wén)化融合和知识科普等方( fāng)式，传递了绿色、健康的生( shēng)活方式和对自然的敬畏( wèi)之情。在录制的过程中，节( jié)目还对「厨房」等场景进行( xíng)循环利用，注重对录制地( dì)环境的保护，提高制作效( xiào)率，并节省了自然资源。
《我( wǒ)在岛屿读书 第三季》在社( shè)会责任传播活动中，通过( guò)「书友来信」「募书活动」等线( xiàn)上互动凝聚读者，并在线( xiàn)下多地举办读书会、文化( huà)沙龙及「岛屿书声日」等主( zhǔ)题活动，让文学深度融入( rù)生活，有效履行了引领全( quán)民阅读、建设学习型社会( huì)的责任。
真正具有可持续( xù)发展意义的综艺节目，应( yīng)能在播出后持续释放社( shè)会价值与文化影响力。《新( xīn)民歌大会》提出「生活即舞( wǔ)台、山水即秀场」的概念，打( dǎ)造全国首档新民歌实景( jǐng)创演秀，将生态保护、非遗( yí)传承等抽象理念转化为( wèi)可感知的音乐与消费行( xíng)为。其中作品《赶圩归来阿( ā)哩哩》的创演歌手 VAVA 发布的( de)「跨屏云赶圩」活动引发了( le)广西各地文旅局展示当( dāng)地特产，带动了地方文旅( lǚ)产业的实质发展，实现了( le)文化价值与经济价值的( de)双重转化。
在榜单之外，《向( xiàng)山海出发 第三季》以旅行( xíng)探索传递生态保护意识( shí)，《越动青春》通过戏曲文化( huà)传承弘扬社会责任，《今晚( wǎn)不加班》以轻松话题探讨( tǎo)职场生态与生活平衡等( děng)。这些作品虽未跻身榜单( dān)，却在理念传播与形式探( tàn)索上具有行业参考意义( yì)，值得进一步关注与挖掘( jué)。
从理念认同到行动自觉( jué)
在「第一届传媒可持续发( fā)展 · ESG 作品榜」的评审框架下( xià)，我们针对参评的综艺节( jié)目作品进行了详细的问( wèn)卷调查。调查发现，当前综( zōng)艺节目在践行可持续发( fā)展 · ESG 理念过程中，呈现出显( xiǎn)著的「认知 - 实践 - 影响」落差( chà)。
在理念认知层面，多数制( zhì)作方已展现出令人鼓舞( wǔ)的进步。制作团队普遍能( néng)够敏锐把握具有可持续( xù)发展 · ESG 属性的议题，并在文( wén)化多样性表达上取得突( tū)破性进展。特别是在用户( hù)需求响应机制方面，行业( yè)建立了相对成熟的全流( liú)程治理体系。
例如，《现在就( jiù)出发 第二季》通过前期需( xū)求调研、中期实时监测、后( hòu)期优化调整的闭环管理( lǐ)，节目不仅实现了商业价( jià)值最大化，更在舆情引导( dǎo)和用户体验提升方面展( zhǎn)现了现代传媒的治理智( zhì)慧。这种将观众参与纳入( rù)制作流程的做法，本质上( shàng)构建了一种「参与式治理( lǐ)」的创新模式。
在生产制作( zuò)环节，部分制作方已展现( xiàn)出将环保理念融入节目( mù)内容的创新意识。除标杆( gān)节目《一路前行 第二季》外( wài)，未入榜的《神奇的朋友》以( yǐ)明星担任「闲置帮卖师」的( de)创新设计，通过探访好友( yǒu)、挖掘旧物情感价值，将闲( xián)置物品流转转化为具象( xiàng)化的社交互动，引导观众( zhòng)从被动丢弃转向主动流( liú)转，在内容层面实现了资( zī)源循环理念的有效传递( dì)。
然而，从调研结果来看，综( zōng)艺节目的可持续发展 · ESG 实( shí)践还是呈现出明显的参( cān)差不齐。一些综艺节目先( xiān)行者能够凭借内容资源( yuán)优势在环保实践和影响( xiǎng)评估方面进行探索，而多( duō)数制作团队则因缺乏具( jù)体指引而难以深入。
在环( huán)境责任方面，多数综艺节( jié)目在制作过程中未能系( xì)统融入绿色理念。除少数( shù)环保主题节目外，普遍缺( quē)乏自觉的环境意识，制作( zuò)环节中的环保实践较为( wèi)单一，碳足迹核算、废弃物( wù)管理、能耗控制等系统性( xìng)措施及信息披露明显不( bù)足。
在传播效果评估层面( miàn)，问卷结果也显示出显著( zhù)的短板。多数节目仍主要( yào)依赖播放量、点赞数等传( chuán)统指标，难以真实反映其( qí)对特定文化议题的推动( dòng)效果。制作方往往无法提( tí)供节目在非遗传承、地方( fāng)文化认知提升等方面的( de)具体影响数据，暴露出评( píng)估体系的局限性。
图片来( lái)源：AI by 传媒 1 号
这种现象反映( yìng)出当前综艺节目在可持( chí)续发展 · ESG 实践的结构性矛( máo)盾。究其原因，一方面在于( yú)缺乏可操作的标准体系( xì)和量化工具，另一方面也( yě)反映出行业在 ESG 实践评估( gū)能力上的不均衡。
因此，我( wǒ)们倡议建立分级分类的( de)实践指南，为不同类型和( hé)规模的节目提供差异化( huà)指引；同时开发多元化的( de)评估工具，帮助节目准确( què)衡量其在文化传承、公益( yì)推动等方面的真实价值( zhí)。唯有如此，才能推动综艺( yì)节目的 ESG 实践从「理念认同( tóng)」走向「行动自觉」。
1 号结语
榜( bǎng)单是一种可见的激励与( yǔ)认可，其更深层的意义，远( yuǎn)不止于此。我们更期待的( de)是，综艺节目能借此迎来( lái)一场「创作理念的返璞归( guī)真」，即以这些优秀节目为( wèi)范本，推动可持续发展 · ESG 理( lǐ)念从荧幕上的「亮点」内化( huà)为行业创作的「底色」。
当可( kě)持续 · ESG 理念不再是外部的( de)约束，而是内化为创作的( de)直觉与本能，综艺节目将( jiāng)爆发出何等惊人的生命( mìng)力？当中国的综艺节目模( mó)式，能因深入实践可持续( xù)发展 · ESG 理念而走向世界，成( chéng)为全球内容创作的一种( zhǒng)价值标杆，那么对于华流( liú)内容出海而言，何尝不是( shì)在输出一种更高级的叙( xù)事？
附录「第一届传媒可持( chí)续发展 · ESG 综艺节目单元推( tuī)荐名单」
《主编浅度》视频号( hào)
